2019年手机游戏行业研究报告_2019年手机游戏行业研究报告怎么写

2019年手机游戏行业研究报告_2019年手机游戏行业研究报告怎么写

       在这个数字化的时代，2019年手机游戏行业研究报告的更新速度越来越快。今天，我将和大家分享关于2019年手机游戏行业研究报告的今日更新，让我们一起跟上时代的步伐。

1.怎样看待未来中国游戏市场

2.腾讯为什么要做游戏手机 我们找到了答案

怎样看待未来中国游戏市场

       中国游戏市场将面临着更多新挑战。回顾近几年游戏行业的飞速发展，从单机游戏的降温到网游产业的火爆，再到手游的异军突起，现代人们的娱乐方式也在不停发生变化。2018年对于中国游戏行业来说无疑是寒冬之年，相关部门的版号限制政策、短视频新娱乐模式对游戏的巨大冲击、饱受玩家争议的过度商业化趋势……虽然这些问题对市场及玩家带来了很多影响，但玩家对于游戏的热爱一直未变。2019年，随着新版号政策的推行，中国游戏市场也势必迎来前所未有的大变革。

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       2019年手游市场关键词：高营收、二次元、女性玩家、出海战略

       从目前的大趋势来看，手游将是2019年游戏行业的重点营收领域，从2018年的数据来看，中国全年游戏营收为379亿美元，其中手游的营收达到了194亿美元，占比为51.1%。《王者荣耀》营收的居高不下、《FGO》的大获成功、《梦幻西游》手游等老牌IP的持续发力，都让各大游戏厂商趋之若鹜。由于智能手机硬件的飞速发展，高质量手游越来越能够普及大众，而在上网如此廉价的今天，手游凭借其碎片化时间、随时随地可玩的优势，迅速成为了中国游戏市场的最热门领域。

       手游的快速发展，更受一些其他因素的左右，从2019年1月国家新闻出版广电总局公布的过审游戏版号清单来看，端游的占比仅有可怜的5%。这无疑反映了一个问题：新的版号政策出台后，有关部门对于端游的审核更加严格，手游则相对宽松。以《绝地求生》这款游戏为例，我们可以明显地看出手游和端游的审核力度差距，2017年末，腾讯上线了绝地求生中文官网，同时放出消息称游戏即将开测，但时隔一年多后玩家也没看到《绝地求生》的影子。而腾讯在2018年2月上线的两款吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》，虽然也因为一些问题无法加入商业化内容，但能够顺利上线，也算是赚了一些“吆喝”。

       那么2019年，手游行业又有哪些热门的细分品类呢？阿怪参考了mob games、Newzoo、伽马数据等国外网站提供的18年数据报告，提供一些自己的分析。目前中国的手游市场最热门的三大品类分别是：MOBA、FPS、RPG，代表作品有大家熟知的《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《梦幻西游》等。在营收方面，二次元细分品类异军突起成为时下热点，《命运冠位：指定》在全球范围内都有强大的营收能力，二次元文化逐渐大众化，带动了游戏等相关产业的发展，2019年二次元市场势必会涌现出更多精品手游。

腾讯为什么要做游戏手机 我们找到了答案

       近年来，我国移动网民用户规模的持续扩大，移动游戏产品选择丰富度不断提升，我国移动游戏行业快速发展，已经跻身全球第一梯队。

       游戏作为一种低门槛、低成本的娱乐手段，已成为中国网民主要的娱乐方式之一。2019年以来，多款具有创新性和开拓性的移动类游戏获得了网络游戏用户和市场的青睐，为网络游戏行业的持续推陈出新、健康发展起到了激励作用，移动游戏已经成为网络游戏产业中增长最快的细分行业。

游戏市场规模将突破3300亿元

       2018年中国游戏版号停发使得游戏市场营收增速大幅下降，此后，中国游戏产业更加注重打磨游戏产品质量，提高游戏运营精细程度，2019年，中国游戏市场营收规模再次大幅攀升，达2884.8亿元，同比增长17.1%，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，线下活动受到较大限制，网络游戏填补了网民的文化和娱乐需要，带动网络游戏行业营收和企业数量双增长。根据中国音数协游戏工委公布的统计数据显示，2020年上半年，我国网络游戏实现销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，根据iResearch的预测，2020年我国游戏产业市场规模有望突破3300亿元。

移动游戏产品丰富度提升

       根据iResearch公布的统计数据显示，2019年我国过审游戏数量达1570款，其中移动游戏过审数量达1462款，占比93.1%，其中国产移动游戏过审数量为1323款，进口移动游戏数量为139款，移动游戏产品的丰富度不断提升。

移动游戏用户规模持续增长 市场规模占比超7成

       移动游戏多样的产品选择吸引了中国移动游戏用户，根据CNNIC公布的数据显示，截至2020年6月，我国网络游戏用户规模达5.40亿，较2020年3月增长805万，占网民整体的57.4%;手机网络游戏用户规模达5.36亿，较2020年3月增长699万，占手机网民的57.5%。

       移动游戏用户规模的持续扩大带来移动游戏市场规模的快速扩张，根据iResearch公布的数据显示，自2019年起，我国移动游戏市场规模占游戏产业市场规模的比重已经超过70%，2019年移动游戏市场规模占比为72.5%，根据中国音数协游戏工委公布的统计数据显示，截至2020年上半年，移动游戏市场规模占比达75.04%，占比持续提升，根据iResearch公布的预测数据显示，2020年中国移动游戏的市场规模将达到2496.8亿元，占网络游戏市场规模的比重达75.1%。

我国移动游戏在全球范围内处于第一梯队

       2019年全球用户支出排名前十的移动类游戏由中、日、韩、美四国包揽，标志着我国移动类游戏在全球范围内已处于第一梯队。其中腾讯的《王者荣耀》、索尼的《Fate/Grand Order》和动视暴雪的《糖果传奇》等游戏在移动平台占据主导地位。

       与此同时，中国游戏制作公司与国际知名游戏公司的合作也进一步加强，从而推动我国移动游戏行业质量的进一步提升。2020年6月，腾讯宣布与国际知名游戏厂商宝可梦公司(pokemon company)共同开发多人在线战术竞技游戏《宝可梦大集结》;网易与动视暴雪(Activision Blizzard)2019年起合作开发的移动类游戏《暗黑破坏神：不朽》于2020年开启了注册。

       —— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

       继去年与ROG合作推出 游戏 手机ROG2之后，腾讯和ROG在ROG3上再次展开了深度的合作。

       7月23日，ROG推出ROG 游戏 手机3，这款产品同样是由腾讯 游戏 深度合作，结合了腾讯 游戏 定制的Solar Core 3.0 游戏 引擎软件调优，对3大主流 游戏 ，18个复杂场景进行了定制优化，以此保障 游戏 的流畅和稳定。

        和腾讯的合作给了这款产品有别于市面上其他 游戏 手机的特性，而本身这款产品在硬件方面也可圈可点，其搭载高通骁龙865Plus处理器与UFS3.1高速闪存，配备了144Hz高刷新率、270Hz触控采样率的电竞屏。

        腾讯相关负责人表示，这一代的ROG3，玩家在沉浸式体验、画面体验、操控体验，多样云 游戏 体验样都会有显著的优化与升级。

        值得注意的是，腾讯还为ROG 游戏 手机3导入了强大的 游戏 资源，比如针对新游发布了亿元补贴活动，在提升硬件品质给予玩家优质体验的同时，还给而玩家带来了更加直接的福利，而这体现了腾讯 游戏 扶持 游戏 手机品类的决心。

        就在此前，同样与腾讯展开了深度合作的黑鲨 科技 CEO罗语周曾发微博称“感觉最近有很多大事发生”，并秀出“腾讯黑鲨3S”的发送图标。

        从去年首次与ROG 游戏 手机2展开合作，到与黑鲨展开合作，腾讯在 游戏 手机这条赛道上显然不仅仅是试水，而是有着更深的思考方向。

        从去年与ROG 游戏 手机2合作为起点，腾讯 游戏 正式介入了 游戏 手机这条近两年开始逐渐被用户所认知的赛道。

        其中最重要的原因在于腾讯希望借此推动硬件层面靠向手游上的革新，从而带动 游戏 产业继续进步。

        此前，Sensor Towe的新数据显示，2020 年 Q2 韩国手游，TOP100产品中，来自中国研发商的手游达到了39款。

        而在日本市场，AppStore畅销榜TOP10的产品当中，出现5款中国手游已经是一个常态的状况，网易的《荒野行动》，腾讯的《龙族幻想》、《PUBG》，莉莉丝的《万国觉醒》，乐元素的《偶像梦幻祭》等均是畅销榜的常客。

        市场之外，在技术上，6月份腾讯刚刚宣布了与TPC合作的《宝可梦大集结》手游，而在此之前腾讯与动视暴雪合作的《使命召唤手游》曾席卷海外，与蓝洞合作的《PUBG》手游自推出以后长达2年的时间内在海外一直是爆款产品。

       中国的手游已经成为中国 游戏 乃至中国文化向海外输出的一个重要渠道，在研发、运营上的积累的丰富经验使得中国厂商成为全球手游红利下最大的既得利益者。

        如何保持这个优势?这就需要 游戏 公司在研发上继续向前，在手机端继续推出更高品质的产品，而这需要硬件端的配合。

        硬件端如何做配合，如何针对最新的 游戏 做出改进，推出什么样的产品可以给到用户更加极致的 游戏 体验，可以满足最新的 游戏 需求?

        这或许就是腾讯要和ROG在内的硬件厂商合作的原因，和硬件厂商一起来发掘玩家潜在的需求，去推动硬件的革新，带动整个 游戏 产业的向前。

        事实上，目前在手机这个硬件的确已经发生了这样的趋势。

        我们以刷新率为例，此次ROG 游戏 手机3在2代的基础上再次升级，使得刷新率达到了144HZ，这在目前的手机行业是一个领先的数据。

        与此相对的是，腾讯将旗下《穿越火线手游》、《QQ飞车手游》、《一人之下》、《跑跑卡丁车》、《王牌战士》等多款 游戏 产品进行了适配，而在展示当中我们的确发现了144HZ刷新率下的 游戏 ，相比于120HZ的刷新率在画面表现上更为出色，在 游戏 过程中呈现给用户更高清晰度的画面。

       以ROG 游戏 手机3和腾讯合作以及展示为起点，144HZ未来是不是会成为所有手机的标配，这一点有着极大的可能性。

        此前，当ROG 游戏 手机2率先采用120HZ时，市场上的手机大多数是90HZ， 游戏 产品当中也极少需求手机可以达到120HZ。

        但ROG 游戏 手机2发布，当腾讯将部分 游戏 进行适配之后，我们再去看今年的手机行业，120HZ几乎成为了新产品的标配，越来越多的 游戏 也开始逐渐去适配120HZ。

        实际上，不仅仅是刷新率，再比如触控延时，ROG 游戏 手机3达到了25ms全链路触控响应,滑动触控延时仅为18ms，这一指标在手机当中也极为出色，另外6000mAh毫安时的电池容量，强大的散热系统、肩键的设计都是为了让玩家更好的进行 游戏 而进行的开发。

        而刷新率、触控延时、电池容量等指标数据在手机行业之前并不是最重要的指标，但这些指标对于 游戏 的体验却十分重要，腾讯的想法或许是通过和ROG等厂商的合作，聚焦这些对 游戏 十分重要的指标，以让玩家的体验得到质的提高为结果，从而引导更多厂商向这个方向去走。

        而当手机厂商开始越来越聚焦这些对 游戏 十分关键的技术，从而持续的进行技术上的迭代，那么硬件的提升之下带来的就是 游戏 研发的提升，手游会有更大的容纳的空间，在玩法美术上会有更好的提升，会有越来越多更具创意，更加好玩，但此前受制于硬件功能的 游戏 出现。

        腾讯作为一家 游戏 厂商来说，显然是希望有更加极致的硬件去体现更加极致的玩法，这或许才是腾讯的根本诉求。

        为了达到这一诉求，腾讯与ROG、黑鲨展开合作。

        在今年年初宣布与黑鲨展开合作时，腾讯副总裁王波曾表示，“我们始终致力于 探索 游戏 的更多可能，5G时代我们将继续加大在 游戏 软硬件深度结合的投入，挖掘硬件创新玩法潜力，给用户创造更多乐趣。”

        腾讯 游戏 在和 游戏 手机厂商的合作上主要包括三个方面，分别是内容深度适配硬件、硬件针对内容定向优化，还有 游戏 内定制以及联合运营上。

        以ROG 游戏 手机3为例，根据发布会上透露的信息，除了多款 游戏 开始适配144HZ的刷新率外，ROG3还结合了腾讯 游戏 定制的Solar Core 3.0 游戏 引擎软件调优，对3大主流 游戏 ，18个复杂场景进行了定制优化。

        这一技术在黑鲨手机3当中已经有所展现，搭载Solar Core引擎的黑鲨手机3对 游戏 的运行特点进行了场景定制和优化，对可能出现的卡顿的地方进行了精细化的性能调优，使得玩家在复杂的环境下也可以享受稳定和流畅。

        举例来说，在MOBA 游戏 当中，当团战发生时，基于Solar Core 3.0 游戏 引擎的调优，ROG 游戏 手机3会调配手机的CPU、GPU资源，以此去保障 游戏 的流畅和稳定的体验，让手机变得更加智能，更符合用户的需求。

        除了这些软硬结合方面做足了功夫外，腾讯 游戏 还导入了强大的资源，比如为用户准备了 游戏 内定制福利，包括专属套装、专属头像框及专属称号，上内置应用商城就可以领取。

        另外，在新游发布方面，腾讯 游戏 手机拥有优先体验的内测资格、预创角色的优先权以及预约 游戏 提前领取专属福利的特权。

        在这些为腾讯 游戏 手机导入的资源中，最能体现腾讯诚意的是拿出了亿元对新游发布进行补贴，比如《地下城与勇士》这款腾讯即将发布的大作，在活动期间只要用户购买腾讯 游戏 手机，在手机商城下载该 游戏 就可以享受独特的 游戏 礼包，并且参与活动返现，之后的3个月中保持活跃，每个月还可以领取补贴。

        从中可以看到的，对于 游戏 手机的资源导入上，腾讯开始逐渐的加大了力度，亿元补贴计划就是其中最好的证明。

        从这一点去看，经过经过了一年的市场摸索以后，腾讯开始逐渐意识到对于任何一款以 游戏 为主打的硬件来看，独特的资源都是硬件最大的卖点之一，比如促进各大主机销量的一大亮点在于独占 游戏 。

        游戏 手机的发展尽管目前来看还没有到这个阶段，但一些独特的 游戏 资源，超前的优越感显然会为这款 游戏 带来卖点，促进用户的购买欲望。

        游戏 成手机产业一大卖点

        随着腾讯在与ROG合作上的持续加码，以及腾讯与黑鲨展开的合作，我们预计 游戏 手机这条赛道将带来质变。

        在目前的手机市场中， 游戏 手机概念是一个热点，就在ROG3推出的前一天，联想发布了拯救者电竞手机。

        加上市场中原有的黑鲨、红魔以及如Vivo的iQOO，OPPO的Ace等主打 游戏 的系列，可以说市场上 游戏 手机的选择有很多。

        之所在 游戏 这个细分需求上，出现如此之多的产品，最主要的原因在于这些厂商参考了几年之前PC的发展经验。

        “安迪比尔”定律的消失使得个人PC从2012年开始就出现了下滑的通道，英特尔前任CEO布莱恩.科兹安尼克在2016年时曾表示,电脑的升级周期已经延长到了六年之多，这意味着PC市场每5年左右加起来才能有约15亿台的出货量，每年3亿。

        这当中也有例外，这个例外来自于用户的 游戏 需求，相比于普通的办公、 娱乐 、社交等对于PC硬件性能的依赖越来越低的境况， 游戏 对于PC硬件性能的需求却在持续的提升。

        2017年发布的《绝地求生》就切切实实的刺激了一把个人PC的销量，当时的主流网吧几乎都因为这款 游戏 的出现而更换了最新的设备。

        前车之鉴，当下的手机行业似乎也遇到了与当初PC一样的境遇，经过多年的发展，智能手机除了如印度等新兴市场外，均已处于饱和的状态。

        市场的销量完全依赖于用户更换已有的手机，也就是说市场的容量是固定的，在这个大的容量之下，用户更换手机的频率将直接决定市场的前景到底是如何。

        可惜的是，用户更换的频率在下降，根据Canalys、IDC等机构发布的报告，中国智能手机市场在2019年的出货量约3.7亿台，同比下滑7%。

        在这样的大背景下，手机厂商需要寻找新的增长点，参考PC的发展， 游戏 的需求看上去是可以拉动手机出货的一大方向。

        一方面，《2019中国 游戏 产业报告》的数据显示2019年中国移动 游戏 的用户已经达到6.2亿，对比艾媒咨询发布的2019年中国智能手机10.868亿用户的数据，移动 游戏 在用户中的覆盖率达到了60%。

        另外一方面，目前主流移动 游戏 的发展趋势开始变得越来越重，产品对于手机性能的要求也开始逐步增高，如《王者荣耀》、《和平精英》等竞技类的产品更是如此。

        在竞技类产品中，很可能一个卡顿，一次丢帧，响应速度稍微慢个0.1秒就会决定最终的 游戏 出现不同的结果。

        基于这条逻辑链， 游戏 手机在市场当中的确存在着一定的需求，并且很可能是某一部分用户更换手机的唯一需求。

        事实也的确如此，IDC发布的数据显示，在2019年 游戏 手机相比2018年获得了50%的增长，整体销量已经超过了100万台。

        和ROG、黑鲨的合作是一个开始，以此为起点，腾讯正在推动 游戏 手机向更加符合玩家需求的方向走下去。

       好了，今天关于“2019年手机游戏行业研究报告”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“2019年手机游戏行业研究报告”有更深入的认识，并且从我的回答中得到一些帮助。